随着我国新媒体的发展，越来越多的儿童开始使用新媒体，尤其是互联网在儿童中得到了越来越广泛的使用。
儿童在成长的过程中离不开与互联网的接触，有好处也有坏处。好处是，互联网提供了大量的学习信息，同时也提供了求知的新渠道;孩子们不仅可以借助互联网探索和了解未知的世界，增加知识储备、开阔视野，还可以拓展自己的想象空间，丰富思想，这些积极的作用可以推动儿童的社会化进程。坏处在于:排山倒海般的信息大潮弱化了儿童面对信息的分辨力和是非判断能力，于是互联网这把双刃剑在某种程度上会影响到儿童的健康成长。一方面，成人商业网站在互联网中占了较大的比重，网络管理者在商业利润的驱使下，难免会发布一些少儿不宜的内容，这些不良信息极有可能污染儿童的幼小的心灵;另一方面，网络也会在不知不觉中误导儿童，甚至驱使儿童产生不道德行为和违法犯罪行为。除了网络之外，其它新媒体如手机等也越来越受到儿童的关注和使用，它们也会在未来给儿童带来更大程度的影响。
在此情况下，网络广告等新媒体广告的迅猛发展必将进入到儿童的视野中，逐渐对儿童产生巨大的影响，对儿童的传播效果是不容忽视的。
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