人类进入21世纪之后,互联网的应用方式实现根本性的变革,互联网技术的变革促进了媒体的变革。在自媒体时代,媒体传播更快速、质量更高、数量更大、范围更广、更多样化,同时打破了大众媒体的时间限制、技术门槛、地域限制,使得人人都有机会成为自媒体。作为智能移动终端的典型代表,手机逐渐发展成为集第一代到第四代媒介功能于一身的新型媒体,改变着人们的观念和生活方式,在自媒体时代发挥着重要作用。
随着互联网时代的不断发展,手机媒体在高新科技的支持下,以其利于携带、张扬个性、优于互动以及传播精确等特点,从新兴媒体迅速成为大众认可的智能移动终端媒体,极具发展潜力。尽管如此,手机媒体的市场营销模式却仍然比较落后,远远没有追赶上手机媒体的变化,特别是在市场竞争逐步加剧的今天,手机媒体行业利润整体压缩,用户需求既多元又追求个性,传统的营销模式已经无法带来新的盈利增长点。
因此,手机媒体需要新型营销模式。我们应该充分认识手机媒体的传播特性、特征及模式,在此基础上针对手机媒体用户进行营销,这对于手机媒体的现实意义是不言而喻的。手机媒体从业者应该利用手机媒体的优势,发挥手机媒体运营机制的特点,在传承以往经验的基础上,结合手机媒体的特点以及4G时代带来的机遇进行创新,更要将手机媒体的运营推上正轨,构建属于手机媒体自己的营销模式。
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