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社交媒体推广的超高时效

作者:金城在线 日期:2018/7/20 10:14:56 人气:36

传统推广渠道存在诸多的中间环节,时间差无疑会降低传播效率。与此相比,“微博”、“人人网”等社交媒体即时性的特点缩短了信息传播周期。企业在选择社交网络作为推广平台时,应该充分定位自己的品牌特点,制定适合自己品牌产品的推广方案,才能在社交网络推广中发挥最佳的推广效果。




碎片化时代里,社交网络中充斥着来自各种渠道的信息,这些信息往往给受众一种无所适从的感觉,而碎片化时代也是对于受众的信息理解能力和记忆能力的一种挑战。因此社交媒体中如微博用户发布推广信息应避免长篇大论。优秀的推广策略不仅需要推广者具有文笔好的优势,将推广内容附有创意地表现出来,而且也需要推广企业能够及时记载跟踪信息,从而吸引线上受众的眼球,达到短时间内大范围传播的目的。




易迅网作为腾讯旗下的购物网站,在线销售数码家电、日用产品。2013年12月,易迅网曾应用真人秀影片进行一轮品牌推广活动。推广方案源于一位深圳的顾客为进行有意义的求婚活动,将自己打包给女友,易迅网接下这一订单以后,12小时内完成彩排、物流等一系列细致工作,完成了求婚秀的愿望,征求了当事人同意进行全程录像,制作成精美影片上传到微博与微信官方主页,点击量超过300万次。




不仅如此,易迅官网还继续转发求婚影片中女主角闺蜜在微博上发的影片以及祝福语,转寄微博同时,植入了易迅网“一日三送,使命必达”的闪电送理念。这条易迅“爱情闪电送”的微博,6小时内超过了30万人阅读量。微信也加入到其中,覆盖粉丝数1092万。2014年初,易迅网官方微博撷取热门话题“2014马上有男人”预感到话题会持续高涨,迅速抢占话题主持人,通过话题主持人进行活动推广,实现了24小时内超过5万人次参与。2月10日,结合“春晚吐槽”等热门事件进行了二次创作,持续推高“2014马上有男人”的话题热度,让品牌不断曝光。基于事件热点,易迅网整合资源,在微信和QQ空间同步发起互动性传播活动—“帮闺蜜上头条,好男人马上来”,24小时内近30万人阅读,近2万人参与互动。通过不断推高话题热度,利用易迅网主持人特权发起2月14日双节活动,同时将真人秀群婚影片内容进行置顶,引发网友对话题的讨论与传播。同时,易迅官网借助《北京爱情故事》的上演,在官网植入内容进行转发。




易迅网在社交网络进行品牌推广的过程中,选择开展“话题”,实现口碑营销的推广策略。在推广形式上,实现了立体化整合互动销售,其创意话题和话题炒作也引起线下多家媒体的关注,实现了短时间内大范围产品推广的目的。


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