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微信和其他营销产品有什么独特的地方

来源:发布时间:2018-10-9 9:29:26

我觉得要想找到独特的地方,首先得对微信有个全面的认识,尤其具有营销价值的部分。




对微信而言,目前具有营销价值的可能主要有以下三种玩法:




1. 微信公众平台




2. 微信群




3. 朋友圈




1,2,3 的关系程度基本是递进的,微信公众平台面对的主要是陌生人,微信群面对的主要是有共同属性,大多是既熟悉又陌生的人,而朋友圈主要就是熟人了。




和其他营销相关的产品比较,我们就拿新浪微博来比好了,QQ空间当然也很牛,主要不太熟悉,就不说了,只说说微博。






1. 微博比微信更适合做营销。




从产品上看,微博是个社交媒体平台,而微信是基于熟人关系的通信工具或者社交平台。




从传播性上比,微博比微信好了不知多少,单说二次传播,微博的转发多容易,而微信公众号的文章分享转发一次有多难,运营的人都了解。而朋友圈根本就不能转发,这也就是为什么微博上会有事件营销,而微信上几乎不可能。




从转化率上看,经过层层过滤后的微信的转化率应该比微博要高些,毕竟微博上的冗余信息太多,这也是大家离开的原因。




对于大多的营销而言,传播性可能都要比转化率更重要,毕竟,转化率是在一定范围内优化的,整体的效果还是主要依赖于传播。






2. 为什么离开微博来微信做营销?




没办法,虽然微博更适合营销,但是,那儿现在是大V的舞台,普通人大多已经离开了,他们来到了微信平台上。




目标客户在哪儿,当然营销就在那儿,所以,微信是不是适合做营销倒是其次的了。




再说,微信还是有个转化率高的优点的,毕竟粉丝相对比较精准,客服管理也好一些。






3. 相对微博,微信做营销的难点在哪儿?




既然微博传播性好,微信转化率高。那微信做营销的难点就在提高传播性了,也就是涨粉了。




前面说了,微博的二次传播,再次传播机制非常好,而且产品的媒体属性使得用户非常轻松的就协助完成了传播,在微博的系统内依靠多次传播就能自然完成粉丝的积累。




微信本身二次传播机制就不完善(公众账号可以分享转发,朋友圈不行),而且又基于熟人社交,用户对于公众账号的分享内容有着严苛的要求(不像微博那样随意),所以在微信系统内依靠多次传播完成粉丝自然积累确实太难了。




这就需要从两个地方入手去解决这个问题了,




首先,高质量的文章一方面引发已有粉丝的在传播,再者,高质量的文章也容易过关斩将,避免被层层过滤拦截。那什么是高质量容易传播的文章呢?这就是干货了,需要自己多实践下。




另外,就是要在微信之外去多做传播了,来弥补微信本身的传播短板了。


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