服务与支持 |咨询热线 0931-8733767
  • 金城在线
  • 公司简介
  • 发展历程
  • 企业文化
  • 售后服务
  • 工作机会
  • 联系我们

杜蕾斯的“砍七刀”微博营销案例分析

来源:发布时间:2018-10-10 9:15:35

杜蕾斯的“砍七刀”微博营销方法的根本点是:让受众做一件看似容易,实则很难的事情,结果就是大量的人想做,却没有做,只会免费传播一下,于是在同样的成本之下,传播效果得到了极度放大。 为了一个破礼品取消关注真正的好友?就算是临时取消也很难,因为这会让人觉得你这人贪小便宜。 另外,如果你真取消了好友,则必然要告知对方此事,以免影响双方的实际关系,于是这成了一个不得不说的秘密,一个传播陷阱。 而你的好友知道此事之后,他又得找另外7个人删除并告知。


所以如果要学着它策划出类似的活动,那么要抓住两点:


1、活动流程可以与产品无关,但一定要和社交关系本身有关,这是使人被迫传播的关键;


2、这件事情要看似容易,实则很难。


3、这个活动一定是努力即有回报类型的,而不是一个抽奖活动,你可以把单个奖品价值放小,增加奖品数量,这样就会因为其规则明确,更容易造成"拿奖很容易"的感觉,使得更多人在线下传播此事。


为什么这比直接要求用户转发并@更好?因为转发并@是一个看起来难,实则很容易的事情,也许你怕骚扰好友,又怕丢失弱关系粉丝,但你的犹豫时间不会很长,下不下得了手转发也就是一刹那的事,另外因为抽奖是个成功率低的事,你也没有信心把这个事当作新闻告诉别人。但让你删真正的好友,你会犹豫很久,最后会把这件你不好意思做的事告诉别人。所以不管你发不发这都是一个躲不过的传播过程。 当然,这个事情放在facebook上相对合适一点,放微博上则效果差点,因为中国的微博上太多弱关系形成的互相关注,取消就取消,一点感觉都没有。


相关文章
  • 预约专家

    为您提供一对一解决方案
    立即预约
  • 售前咨询

    周一至周五9:00——17:30
    立即咨询
  • 联系方式

    13919049954

    全国7×24小时热线服务
  • 免费报价

    专属专业顾问1对1报价
    免费报价