社交3.0是我编出来的一个概念。这个概念远不会达到当年web2.0那样的高度——这年头也不是概念吃香的时代了。但社交3.0的确有助于理解我接下来要讲的这个故事，或者说原理，或者说随便什么玩意。
在与我同龄的人以及比我要年长的人里。所谓的社交网络，其实是一个地域网络。你家乡何处，上的哪所学校，从事什么工作决定了这些人的日常社交圈。这个圈子，被完整复制到网络上。我称这种现象为社交1.0。社交1.0造就了互联网最初的火爆，成就了QQ和新浪论坛。事实上，直到Facebook诞生，它依然是一个地域网络——你就读的大学和所处的院系决定了这个产品给你推荐的好友，“你可能认识的人”。在社交1.0的网络中，我们的搭讪方式，通常是从“你是哪里人”开头的。
熟谙这种社交生态的人，仍是当今社会的主流。所以面向他们的社交产品，还会处于这样的语态中。即便用户相对年轻化的网游产品，事实证明，用地域网络来组织游戏内的用户交互体系，仍然是好使的。但90后尤其是95后们，已经开始构建一种社交2.0的体系和逻辑。在社交2.0中，一个人的现实身份被弱化到，至少与网络身份平起平坐。听上去，这与中文互联网诞生之初的“论坛大虾”们没什么区别——但实际是有本质区别的。
社交2.0生态中的用户，其主要的社交圈子，已经全部放在了线上。而组织起他们的社交平台，也完全的去地域化——事实上，就是去中心化。对社交2.0的描述，将会和当年的WEB2.0概念如出一辙。用户们因为兴趣爱好聚集在一起交流与分享，并据此进行内容的生产——我们津津乐道的社会化营销、社会化阅读等等，皆在社交2.0的范畴内。
社交2.0的用户圈子，只有共同的兴趣标签，而极难找到线下的密切联系。而在自我介绍中，这些用户也不会说“我来自北京”，而会说“我来自XX贴吧”。线上兴趣据点，成为了用户最重要的标签。围绕固定主题的社交，取代了原有的同事同学老乡的社交。一切被完全地线上化。这种趋势催生了一大批商业项目——不必说豆瓣、A站B站，事实上，微博的社交生态就是社交2.0的产物。在微博上可浏览的信息，内容大于用户。这与1.0时代的论坛或者聊天室是完全不一样的。
而社交3.0呢？事实上，社交3.0还没有到来。它存在于我的想象中，但这会是一个趋势，事实上，这个趋势已经很明显了。在社交活动从线下转移到线上，从人转移到内容之后，下一步必然是又从线上转回线下。但兴趣、内容所带来的社交娱乐不会倒退。
所以社交3.0会是这样一个场景：一个人员固定的小圈子，持续地产出他们感兴趣的内容，而圈子外围有许多乐于消费这些内容的边缘参与者——听上去很像微博大号之前互相调侃，但注意，这些发生在线下。无论互联网还是移动互联网产品对于社交3.0的协助，都在于帮助这样的线下聚集完成，并帮助这样的圈子更好地产出内容。
如果说社交1.0的核心是线下身份、社交2.0的核心是线上身份，那么社交3.0的核心就在于线下第二身份。
你是一个公务员，你也是一个歌手，你在歌手圈子的名望远远大于你在政府机构中的作用，但你不会辞去工作当歌手，你兢兢业业地完成你的工作，然后准时去参加音乐节演出，不断有脍炙人口的原创或者翻唱歌曲在视频网站上流传，甚至有一天你出了热卖的专辑——可你还是一个公务员。唱歌是一种娱乐化的社交、而不是工作。
这就是对社交3.0生态中某个个体用户的描述。这样的用户群在哪里，现在可说不好。但是大家显然乐于消费这种第二身份的线下内容。看看《中国好声音》有多火。再看看自媒体们的狂欢。
是的，自媒体就是一种面向社交3.0的产物。在基于微信公众账号的自媒体中，通常被认为最有价值的，反倒不是传统媒体的内容搬到自媒体上，而是那些经营小圈子，提供社交服务功能的账号（情感、美食、技术专家等）。这些使用线下第二身份所从事的服务，已经被人们逐步接受。
而另一方面，无论是移动互联网大潮还是智能硬件复兴，都带给这种线下第二身份以强有力的技术支持。在国外，那些大科技企业的中产阶级们，托众筹网站的福，都纷纷成为了新兴创业项目的“天使投资人”——注意，这可不是专业干这个，不过是在众筹网站上支持预定了一下自己喜欢的项目而已。这种支持，基本上和自己的职务活动是没有关系的。
众筹圈、创客圈、自媒体圈……会有更多各种各样的用于安置线下第二身份的平台崛起——诚然，这些圈子会倚靠专职从业此事的人来维持，但圈子里的主流用户，都是以第二身份或者说兴趣身份来参与这种社交的。
在商业上，社交1.0的作用有限，内容最终会回到报纸电视上（《大连金州没有眼泪》一文如果没有南方周末的刊登，不会成为里程碑）；社交2.0开始把线下的商务贸易转移到线上，在线广告、电商、游戏等都进化出自己特有的套路；而社交3.0呢，和克里斯·安德森所宣城的“第三次工业革命”一样，会扭转巨大的商业格局。
这些社交3.0中的小圈子，和社交2.0的兴趣小组并不一样。社交2.0中，一个人会加入许多个不同领域的兴趣小组，中午有个AC米兰球迷的聚会、下午再去《盗墓笔记》书友沙龙，晚上还有个“街舞趴”……
但社交3.0不同，“人”的优先级要比“内容”高。一个小圈子里十几二十号人，什么都在一起做了。设想一个Tesla的车友会（举此例是因为这是一个标签极端鲜明的产品，而且小众），他们的聚会会做什么？直奔赛道？集体预约南方电网维护充电桩？不，那只是很小一部分。他们大部分时间会一起开着Tesla去打高球、去红酒会游艇会、坐下来聊聊科技概念股的资金操作，或者聊聊天使投资互通项目……而他们需要的大部分服务，都由这个车友会解决了，不仅仅是买车和售后。
好的，那么这样一个社交圈，我们认为，是一个社交3.0时代的产物。这种圈子听上去好像也不算稀罕。国内的“天使投资会”多如牛毛，各成派系——但是，他们既然叫天使投资会，他们主要谈的就是天使投资，这是他们的第一身份，而不是第二身份。社交3.0时代，他们会变成一个天使投资人+最专业的Tesla玩家；而把他们组织到一起的，是后面这个身份。到这里，我想我对于中文互联网“社交”生态的发展梳理已经完毕了。再次强调，这是我自己的理解。
社交1.0时代催生了QQ群、门户论坛等等产品，社交2.0时代就是广义上的社交网络和web2.0的垂直网站崛起。而社交3.0，无疑是属于创客和移动互联网的。那时的产品会是什么样子呢？不好说，但陌陌都开始主推约羽毛球的兴趣小组而不是约附近的异性时，我们认为社交3.0的产品演进已经开始萌芽。这三个阶段，并不是一个取代另一个，而是此消彼长的发展。传统的综合门户和综合论坛，尤其是地域论坛现在依然存在，但不会有人怀疑这些业务逐渐会退化，被更流行更有趣更移动化的服务替代。
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