搜索引擎建立至今，一直致力于提高搜索结果质量，满足用户的需求，因此不断地探索算法的改变，力求达到更满意的搜索效果，而且这种算法改变的频率愈演愈烈，比如谷歌一年对于算法大概有 500 多次的调整，平均算下来的话，每天就有1.5 次对算法的调整，每一次算法调整，都会或多或少地影响网站原来的排名，今天有可能还排名在搜索结果首页，明天就不知道排名到第几页了。因此作为一名网站优化或网站营销人员，一方面必须要调整好自己的心态，了解排名的跌宕起伏是不可避免的，另一方面要时刻关注排名算法的变化，了解搜索引擎排名的发展过程及发展趋势，明确自身网站优化的方向。搜索引擎算法发展至今，整体可以划分成四个阶段。
(1)基于关键字密度的排名算法：在这个阶段，搜索引擎排名算法是完全按照关键字密度进行排序，也就是衡量页面和搜索关键字的相关性，主要看关键字在页面中出现的频率多少进行先后排名。这种排名算法有很大的弊端，出现了一批依靠关键字堆砌提高网站相关度，进而提高排名的作弊手段，大大损害了用户的体验度。
用户辛辛苦苦搜索的结果，也许就是一堆关键字罗列的页面，没有任何的可读价值，同时也降低了用户对搜索引擎的信任度和依赖度，因此搜索引擎改变排名算法，进入算法发展的第二个阶段。
(2)基于链接的排名算法：在这个阶段，搜索引擎把网站获取外部链接数量的多少，作为判断页面重要性的标准，外部链接数量多，证明网站比较受欢迎，更多地被其他网站认可，网站就越重要。因为获取一个其他网站的导入链接，或者说一个认可，要比单纯去改变自身的页面难度要大的多，所以这种算法人为控制的难度相应就提高了许多，Google PageRank 算法就是基于超链接分析的重要算法。
Google 的两位创始人 Larry Page 和 Sergey Brin 为了更好的诠释网页的权重，并提高网页排序的质量，在斯坦福大学研究出迄今为止都在影响 Google 网页排序的标准：PageRank 算法。PageRank 中文解释为网页级别，是搜索引擎根据某个网页获得的导入链接质量和数量分析出网站的权重，并按照权重由高到低的原则进行排序的分析方法，是 Google 用于测评一个网页重要性的一种方法，使那些更具“重要性”的网页在搜索结果中的排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。在某种情况下，某网页的 PageRank 级别越高，网页在 Google 索引结果的排序中也就越靠前，到目前为止 Google 依然是将 PageRank（PR 值）作为衡量网页级别的重要标准。
(3) 基于相关性的排名算法：由于基于链接的排名算法也有自身的弊端，因此出现了第三个阶段，基于相关性的排名算法，在这个阶段，排名算法从网页自身相关性和外部链接相关性两个方面都作了调整，综合这两方面因素进行网页的排名。
网页自身相关度，主要是围绕从网页标题、关键字、网页描述，以及网页内部关键字的分布及关键字密度合理性，网站内部页面和页面之间的相关度等方面来整体判断页面与用户搜索关键字之间的相关度，从而影响网站权重及排名。外部链接相关性，主要是指链接到当前网站的其他网站的内容，与当前网站内容的相关度，比如当前网站主要是丝网产品，那么导入链接的网站如果同样是出售丝网产品，那么这个导入链接权重就比较高、比较重要，但如果导入链接的网站内容是娱乐网站，那么这个导入链接的价值就基本没有了。网页自身相关度及外部链接相关度，到目前为止依然是影响网站排名的重要因素。
(4)基于用户体验的排名算法：搜索引擎最终还是要面向用户，用户的满意度才是高于一切的，因此搜索引擎算法改变越来越重视用户的体验度了。用户喜欢看的，喜欢分享的，就是最好的，理应排名到前面，这个也是搜索引擎排名算法的一个发展方向。“内容为王”，网站的框架做的再好，内容吸引不到用户，同样不会得到好的排名。
那么如何诊断一个网站的用户体验度呢？比如 Google，Google 有自身的一些工具如站长工具、Google Analytics、Google Trends 等等，可以对网站的流量、点击率、跳出率等进行监控统计，如果网站的跳出率低，用户在网站的停留时间比较长，用户的访问率很高，这些都可以说明网站用户体验度好，所有这些搜索引擎都是可以统计监测的。另外网站点击率也是衡量用户体验度的重要标准，假如网站在搜索结果中排名第一，但点击率低的话，那么搜索引擎会降低网站排名；而如果网站在搜索结果中仅排在第十名，但点击率却很高，用户在网站停留的时间也很长，那么无疑说明网站是非常优秀的，搜索引擎就会把网站排名位置往前提升。
搜索引擎算法越来越人性化，越来越重视用户体验度，网站如果想在搜索结果排名中立于不败之地，也必须要考虑用户体验，充分考虑客户需求，帮助客户解决问题，网站内容要做到吸引客户，增加客户回访率，客户需求改变了，网站也必须作出相应的改变，只有这样，才能稳定自己的排名。Google Panda（熊猫）算法的出现就是打击内容垃圾的网站，提高用户的体验度。截止到 2012 年 3 月 20 日，Panda算法共进行了 11 轮的调整，Panda 算法的精髓是网站的权威性、内容的原创性、用户的信任度，结合这几点判断网站的好坏主要通过页面内容、点击流、链接情况三个标准，只要网站在这三方面做的比较出色，就被定义为优秀网站。
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