在搜索引擎已成互联网流量分发器的背景下，搜索引擎优化(SEO) 和用户体验优化(UEO) 成为千万网站避免默默无闻、无人问津的捷径。SEO是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录并优先排序，分为站外 SEO和站内 SEO两类。任一网站要想在推广中取得成功，SEO都是一项至为关键的任务。
SEO建立在用户搜索体验为中心的基础上，通过提高网页的搜索权重、设计科学的链接结构以及构建丰富的站点内容，使网站的设计更符合搜索引擎规则，获得较高的自然排序权重。UEO是指通过改善功能、操作及视觉等要素，使网站更人性化，以提升用户体验，从而获得访客的青睐，提高流量的质量。UEO以提升用户体验为基础，通过各种优化方案，使用户更快捷更方便地找到所需信息，将随着Web2.0的深入发展而变得更加重要。
优化目的是为了增加收录数量，提升排序位置，获取更多流量，更好地展现形象。UEO使每一个细节都体现出良好的用户体验，对搜索引擎也将是友好的，让SEO效果得到最大程度的体现$两者的有效结合，是网站优化的最高境界，成为研究的重点。
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