搜索引擎营销是一个比较复杂的系统工程,属于易学难精的类型。尤其是近几年以来新的营销方式推出频率不断加快,更是加大了企业的学习难度。然而从搜索引擎的选择和关键词或网页的选取,到投放过程中的竞价管理、效果分析、竞争对手监测,再到效果评估及经验总结,每一环节都非常重要。并且投放过程结束之前的每个步骤都会影响到整体的营销效果。因此,本文根据一般市场情况,给正在或者即将进行搜索引擎营销的企业提供一些建议。
企业层面的建议
1、成立专门的搜索引擎营销团队,引进或培养专业的营销人才,提升企业自身搜索引擎营销技能水平。搜索引擎市场信息更新频率较快,必须有专门人才进行跟踪关注,否则难以有效利用。如果实在没有能力自建团队,就寻找合适的搜索引擎营销服务提供商,委托其实施营销计划,切忌随意投放。
2、注重企业网站的运营和建设。参照搜索引擎优化相关内容和策略,长期的对网站进行优化,同时还要兼顾用户体验,扫除使用障碍,使用户能够方便的找到相关信息或完成购买。
3、不要只注重眼前利益,应具有长远眼光。搜索引擎营销是一个循序渐进的过程,不可能一蹴而就。但是很多实施搜索引擎营销的企业只是短期尝试,并根据短期投放的效果来评判营销价值,而不考虑搜索引擎营销能够带来的长远影响。举个简单例子,一个电子商务企业针对其目标用户幵展了为期一个月的搜索引擎营销推广活动,由于营销效果并不理想,该企业就停止了营销活动。在之后该企业举行的一年一度的产品促销活动中,产品销量相比往年具有明显的提升。企业对部分用户调查后发现,这是由于之前的营销推广活动使目标用户产生了品牌印象,并通过不断的了解加深了品牌认知,所以才产生了之后的效果。
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