在搜索引擎中，关键字是指用户在寻找相关信息时所使用的内容，即用户在搜索引擎输入框中输入的查询词语，这时搜索引擎会把与关键字相关性较高的页面展示给用户。搜索引擎优化的目的之一就是提高页面与某个关键字间的相关性。
(1)关键字的选取：关键字选取工作可以分成四个步骤：第一步：向企业市场营销人员咨询，了解用户搜索习惯以及搜索中常使用的搜索关键字，搜集大量与服务或产品相关的关键字，形成初期的关键字列表。
第二步：利用搜索引擎自身功能及搜索引擎工具，进一步拓展关键字的范围，获取和关键字相关的长尾关键字，比如参考Google搜索结果页面中的的相关搜索关键字，利用Google关键字规划师，通过工具查询丰富关键字列表。
第三步：对关键字列表中的词进行评估、筛选，最后选出搜索量大、相关性大、竞争力低的词，如利用搜索引擎提供的相关工具，可以查看关键字的搜索量、竞争度等，如Google关键字规划师。
第四步：分析竞争对手网站，了解关键字的竞争程度，确定网站优化关键字。
要分析、评估前十个页面的竞争情况，包括网站建站时间、网站PR值、网站外链情况，网站收录情况，网站优化程度，网站在标题、页面、代码等方面的优化程度，从而最终决定关键字的取舍。如果关键字竞争力度很大，一般我们可以考虑使用长尾关键字的方式，这样的关键字虽然搜索量有所降低，但是带来的流量的转化率会很高，这样可以尽量避开热门关键字的竞争。
(2)元标签关键字优化
①<title>标签：<title>标签是一个网站非常重要的部分，在Google的搜索结果页面中，网站标题中的内容会作为搜索结果摘要信息的标题进行展示。通过阅读摘要信息的标题，用户能够快速地、准确地了解网站的主题内容，从而产生点击率，因此<title>标签优化是网站优化中的重点内容。标题优化主要包括标题内容的长度控制，如Google搜索结果中摘要信息的标题长度一般在70B左右；关键字在标题中的分布，即关键字出现的位置，为了更好地优化标题，在标题内容的一开始就加入关键字，可以提高页面相关性；标题中关键字的组合，结合分隔符，对关键字进行拆分、组合，可以丰富关键字，产生更多的长尾关键字组合。
②<description>标签：一般情况下，在Google的搜索结果页面中，网站描述标签中的内容会作为搜索结果摘要信息的描述部分进行展示，用户通过阅读描述部分内容，能够对网站概况有一个更明确的了解。描述标签的优化同样包括描述内容长度限制、关键字分布、关键字组合技巧等。
③<keywords>标签：关键字标签定义页面要优化的核心关键字内容，整个页面关键字优化要围绕<keywords>标签展开进行，优化核心关键字及长尾关键字，但关键字个数不要设置太多，过多关键字会分散权重，一般一个页面中设置关键字个数2—3个比较合适。
(3)关键字与页面相关性：关键字与页面相关性的大小，直接影响页面被搜索到的几率，进而影响页面排名。关键字在页面中出现的频率，以及在页面中的分布位置，均会影响到关键字与页面的相关性。
①关键字密度：页面中关键字出现的次数和页面程序标签以外的所有词汇的数量的比值，得出的即是关键字密度。关键字密度不是越高越好，密度太高，容易被搜索引擎认为是关键字堆砌，受到惩罚。有专门的搜索引擎工具可以测量网页中关键字的密度，搜索引擎一般认为，关键字密度在2%—8%是比较合理的。
②关键字分布：搜索引擎会更加重视网页中左上角出现的内容，所以我们在规划页面时也应该把相对重要的内容安排在页面的顶部。另外关键字的表现形式即关键字在页面中的显示样式，包括字体的字号、颜色、样式（加粗、下划线、斜体等）也是对关键字的强调，会引起搜索引擎的重视。
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