移动互联网广告营销是现今移动互联网最有效的盈利方式之一，是近年来在移动互联网迅速成长和发展的背景下出现的一种新型的具有较强针对性和到达率的广告运作方式。移动互联网广告营销不是网络营销移植到移动终端的产物，也更不等同于传统的“手机广告”营销。传统手机广告营销早期主要以短信、彩信、小区广播、语音电话和彩铃等形式进行广告信息的推广，后期出现了一些植入在JAVA游戏内的广告形式，但用户对信息的接触处于被动地位。互联网广告在形式上则更为丰富，有Banner式、弹出式、E-mail式和链接式等，都为移动互联网广告营销的发展提供了可借鉴的样式，可以说，互联网广告和传统的手机广告为移动互联网广告营销奠定了基础。移动互联网广告营销结合了传统手机广告和互联网广告的优势，筛选出适合自身发展的内容，形成了具有自身特色的更具商业价值的广告营销形式。
结合业界及学术界对移动互联网广告营销现有的研究，笔者对移动互联网广告营销做出以下定义：移动互联网广告营销是一种以移动互联网为依托，通过智能移动终端，精准的呈现给目标用户的，以多种媒体形态发布产品、活动或服务的促销或品牌信息的营销活动。移动互联网广告营销在大数据的强大支撑下，可以做到针对用户需求进行信息的推送，同时，用户还可以主动获取所需的信息。这种精准的交互性营销形式使得广告主的信息能够在更大程度上传递到目标受众手中。它不仅打破了传统手机广告营销单向传播的形式，还形成了“终端+服务”的新型商业模式，改变了以往终端制造商只能通过制造终端设备获利、信息管道商只能通过信息传输盈利的固定模式，完美的构建了面向双边市场的应用平台，将互联网体验完美的接入到移动终端。
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