在信息爆炸的今天,用户的时间、兴趣、记忆和行为等都呈现出“碎片化”的状态,智能手机是最符合这种状态的媒体化平台,而智能手机中的应用程序已成为报纸、杂志等传统资讯的新载体。移动互联网应用(MobileApplication,简称App)是装载在智能手机等移动终端中的软件程序,它作为移动互联网的内容载体,能为用户提供各种便捷的服务,例如:用户可以通过应用完成阅读、办理事务、进行理财、实现娱乐,逐渐改变了人们对手机等移动设备只能完成简单通话和收发短信功能的固有观念。
移动互联网应用按照运行环境可以分为移动网页应用(Mobile WebApplication)与移动客户端应用(Mobile Client Application)。移动网页应用无需下载和安装,一般通过移动浏览器运行,它是将PC端网页进行重新解析和设计后适配于移动设备的移动网页,并通过移动浏览器应用程序打开;移动客户端应用又叫原生应用或平台应用,它是独立的软件应用程序,用户需要通过运营商的门户网站或移动应用商城购买、下载以及安装移动客户端应用。移动应用按照应用功能可以分为生产力辅助应用(Productivity Applications)、实用工具应用(Utility Applications)和沉浸式应用(Immersive Applications)三类。①生产力辅助应用主要用来帮助用户提高操作效率,它关注具体内容和服务,社交、邮件、电子商务、移动网上银行等均属于生产力辅助型应用;②实用工具应用主要用于执行简单且需要较少输入量的任务;天气预报、指南针、录音、记事本等均属于这类应用;③与以上两种应用相比,沉浸式应用的操作更为简单、内容也更丰富,它包括音乐、游戏等多种媒体形式,为用户提供一个自由度更髙的平台;目前,沉浸式应用中游戏类应用的下载率最高,例如《愤怒的小鸟》的下载次数就超过10亿次(数据来源:美国商业内幕网站The Business Insider)。
从智能时代伊始,智能手机应用就伴随着移动互联网规模的不断增长,以及智能手机出货量的不断增加而进入飞速发展的行列,使移动生态系统中不断衍生出更多的新应用。自从苹果公司于2008年开设了第一家网络虚拟应用商店(AppleAppStore)之后,此应用平台经营模式已经被更多的企业相继效仿,如谷歌应用商店(Android Market)、诺基亚应用商店(Ovi Store)等。然而苹果公司的应用数量、用户数量以及下载数量仍然遥遥领先。目前,各应用商店的应用数量总和已经超过100万,预计2013年的应用下载量将达到550亿(数据来源:美国商业内幕网站The Business Insider)。也就是说,良好的发展态势使国内外互联网企业之间的竞争更加激烈,这种竞争不仅体现在移动互联网本身,还体现在各大移动应用商城之间。
综上所述,智能手机移动互联网应用的品类越来越多,内容越来越丰富,涉及面也越来越广,各大互联网及移动互联网企业、创业公司及团队纷纷加入到智能手机移动互联网应用的开发队伍中。然而如何使自身开发的应用赢得更多的市场占有率和口碑就成为 发者亟需思考和亟待解决的重要问题。
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